LA PUBLICIDAD EN LA TELEVISIÓN Y EN EL CINE

      

La publicidad en la televisión con lo que respecta a  los años 60, comenzó únicamente con los productos que disponían de comerciales para uso internacional, con cuñas adaptadas al mercado local; estos comerciales eran presentados a través de proyectores y grabadoras de sonido. Para  esto en Guayaquil se inauguró la agencia Norlop en 1962 por Presley Norton y  Alfonso López  y Publicidad Uno inaugurada por Jorge Sosa en Quito.

Al final de los años 60 la agencia Norlop produce un comercial para cola Tropical. “El director era argentino, las modelos 2 peruanas que se hallaban de paso y la cámara una antigüedad alquilada en  Colombia. Se reveló en México y se editó en  la moviola  de Gabriel Tramontana con música pirateada. El precio final: US$1.200(18.000 sucres, increíble para entonces). Francisco Solá el nuevo colaborador de la agencia Norlop considera que esta fue la primera producción nacional.” (Corral Gustavo,“3D” Tres Décadas de la Publicidad,p.76).

Luego de algún tiempo ya empiezan a surgir nuevas producciones, es decir, las primeras cuñas hechas en Ecuador y fueron filmadas en blanco y negro. Estas  cuñas eran  películas que se procesaban íntegramente en el país y en la productora perteneciente a  Agustín Cuesta Ordóñez en la ciudad de Quito.  El costo de estos primeros comerciales nacionales hechos en cine fue más o menos  250 y 400 dólares. Después apareció una nueva herramienta que disminuiría los costos, aunque también sería de baja calidad y rudimentaria, para este tiempo  se habla ya del videotape. Este fue valorado por muchas agencias y clientes que competían por precios bajos y rapidez en la producción, y así este nuevo sistema se fue acoplando a la rama de la publicidad.

En esta época se consideraba a los comerciales como muestrarios de efectos especiales computarizados, cada vez más el cine, el videotape y el manejo computarizado de la imagen y el sonido permiten volver al objetivo inicial que fue la creación artística, y así valorar la producción cinematográfica. 

Fuente: Corral Gustavo,”3D” Tres Décadas de la Publicidad,p.76

LA RADIO, UN MEDIO PUBLICITARIO

Siendo la radio un medio de comunicación que nació en 1895, gracias a Guillermo Marconi, es importante mencionar que “son históricas las transmisiones de la emisora KDKA de Pittsburg el 2 de noviembre de 1920, cuando entrega los resultados de las elecciones presidenciale demostrando que este nuevo medio podía competir con amplia ventaja a la prensa” y poco después también aparecerán las actividades radiales en otras partes del mundo. (Edgar Yánez Villalobos, Historia de la Publicidad en Radio).

En Ecuador la actividad nace en 1925 con la instalación de Radio El Prado de Riobamba.

 

Es importante destacar que el derrumbe de la Bolsa de Valores en Estados Unidos produjo que la radio emergiera como un medio importante de PUBLICIDAD, y en el Ecuador este boom llega en la década de los 40 ya que “los propietarios de las emisoras comenzaron una inusual competencia comercial que se constituyó en poco tiempo en su principal fuente de ingresos”.  . (Edgar Yánez Villalobos, Historia de la Publicidad en Radio).

Finalizada le Segunda Guerra Mundial comenzó a desarrollarse la industria y desde luego toda esta gran oferta y demanda utilizó la radio como el medio que más contribuyó con mensajes publicitarios.

“La publicidad radial, entre otras, no solo contribuyó al crecimiento, sino que fue parte de él, ya que no solo elevó sus ingresos en forma espectacular, sino que su avance técnico fue notable”. (Edgar Yánez Villalobos, Historia de la Publicidad en Radio).

La radio fue la reina de los medios de comunicación entre los años 20 hasta el 50 y en  Ecuador hasta 1960, pero apareció la televisión y se robó gran terreno que había alcanzado la radio, pero ésta no se quedó atrás y muy pronto desarrollo estrategias para surgir desde “abajo” y hoy por hoy es un gran medio de información, publicidad y entretenimiento, abriéndonos así las puertas al futuro.   

 

CREATIVIDAD PUBLICITARIA EN EL ECUADOR

Si bien es cierto, los niveles de producción han ido creciendo de una manera impresionante pero con un grave problema “el conformismo”, donde aparecen comentarios como, “eso no se puede hacer”, “esto esta demasiado caro”, “por qué se demora tanto” y  sin darnos cuenta que sólo redundan y resultan innecesarios para la producción y desarrollo del país.

Para el año de 1963 nuestra publicidad era considerada como “creatividad oriunda” que para ese entonces una pequeña pantalla (televisión) era una caja de sorpresas sufriendo varias transformaciones y siendo parte de ella la programación internacional. “Y es que no queda otra si nos concientizamos con el hecho que Ecuador es uno de los países con más estaciones de radio per capita del mundo” (Grunberg, Erick, ,”3D” Tres Décadas de la Publicidad,p.p. 88,89,90).

Si nos referimos a la prensa para el año de 1973 agrupaban a diarios y revistas que no realzaban cambios profundos y progresivos para los medios, pero con la incorporación de fotos, gráficos y tipografías, fondos complejos e implementaciones ayudaron a que nuestra publicidad se relacione con el ámbito extranjero, ya que los clientes no se conformaban con poco, exigían ideas y ejecuciones de nivel internacional y con creatividad auténtica.

El Director del FIAP (Festival Iberoamericana de Publicidad) indicó al personal ecuatoriano  su asombro por las ejecuciones creativas  en este medio y además el poder implementar una categoría de “JINGLE” con la única finalidad de destacar y mejorar la producción ecuatoriana.

Con la iniciativa de mejorar nuestro campus de publicidad se crearon varias instituciones enfocadas a la enseñanza de las diferentes técnicas utilizadas en la publicidad y su desarrollo, pera ello se trabajo en dos flancos; el profesional y el educacional. Dando pie a un gran  paso a nueves redes de comunicación, claro que no de gran tecnología pero si, con nuevos implementos de marketing y publicidad.

Esta presente como resultado de la evolución económica, comercial, técnica y financiera de nuestro país, lamentablemente para ese entonces, no se contaba con un buen respaldo económico de las instituciones en general pero principalmente de las instituciones privadas limitando así, el acceso a las máquinas y a la gran tecnología ya que a comparación con los grandes monstruos de la publicidad como son Estados Unidos, Inglaterra, España o Brasil, es por ello que Ecuador vivía y vive en un clima de auge en cuanto a ideas publicitarios siendo parte del gran capitalismo.

PRENSA DEPORTIVA 1945-1979

El Circulo de Periodista del Ecuador, fue fundado en la ciudad de Guayaquil, el 23 de febrero de 1945, desde este momento surge la prensa deportiva, como una noticia, a su vez atraen mucho público la mayoría de este el masculino, por el rey de los deportes, el futbol, era principal llamativo de atención para el público, el círculo de periodistas deportivos,  toman  fuerza en el público a través de la prensa, estos  darán el auge de entrevistas, reportajes frente a jugadores. En 1975 comienza una nueva etapa, entre el contacto de periodistas especializados, entre estos  podemos resaltar la presencia de, Eduardo Romero Ronquillo, fundador de Radio Cristal de Quito, en Pichincha, ciertos especialistas de la época, no observaban acogida por el deporte, ya que personas como Edgar Villarroel Cabiedes, Alfredo Rodríguez Coll, eran mencionado el hecho de que en pichincha no surgiría una prensa  deportiva, por la escases de atletas, pero en el año de 1945 surgen el Club deportivo Aucas, Liga Deportiva Universitaria el inicio  de esta sera  el 11 de Enero de 1930, en Cuenca, El Club Deportivo Cuenca.

Aucas un referente del futbol en pichincha, se convertirá en un emblema en la ciudadanía de pichincha, como liga deportiva universitaria, tendría una enorme acogida, este club respaldado por la Universidad Central del Ecuador. Aucas según el testimonio de Francisco López Campaña, jugador y primer capitán de Aucas, el señor Federicus Hulswit, ciudadano Holandés, gerente del departamento de relaciones industriales de “The Shell Company”, menciono la creación de un equipo que será el mejor de Ecuador, entonces comienza la contratación de futbolistas, tanto de la costa como de países cercanos, Aucas en este entonces se convertirá en unos de los clubes que tenia planas enteras en los periódicos, como el telégrafo, el comercio,  Aucas, será la unión de dos pequeños equipos, el GLADIADOR Y EL FAMOSO TITÁN, campeón en Pichincha, de este modo y después de ciertas negligencias, Aucas fue aceptado en la Asociación de Pichincha, junto a Liga Deportiva Universitaria, estos dos siempre tuvieron contiendas deportivas, siendo siempre ganadores, por lo que en el año 1945, estos dos equipos serán incorporados a la categoría máxima en el futbol de Pichincha, Aucas sería elegido el mejor equipo de Ecuador por haberle ganado a Liga Deportiva Universitaria, los derechos para representar a Pichincha en el Campeonato Inter-provincial, como los internacionales en 1946.

TORNEOS GANADOS

• Campeonato de Pichincha (6): 1945,1946,1947,1948,1949,1951.
• Campeonato Interandino (2): 1959,1962
• Campeonato de Segunda Categoría de Pichincha (2): 2010, 2011

Los primeros tres campeonatos de 1945 a 1947 los consiguió de manera invicta.

Torneos nacionales

• Serie B de Ecuador (2):1974-E2,1991-E2
• Segunda Categoría: 1972, 1986-E2.

Torneos internacionales amistosos

• Tercer lugar en Copa del Pacífico (1): 1949  

Tomado de:
Biblioteca Flacso (2005). http//www.flacsoandes.org (ed.): «Grandes rivalidades del Futbol ecuatoriano parte  http://www.aucas.com/
Veronoca Navarro Hidalgo (El telegrafo)
http://www.prensadeportiva.ec/
 

 

Documento borrador, Dr. Marco Villarruel Acosta, páginas 75-83).